Streaming-tv-tjänster som erbjuds av företag som Hulu och AT&T testar vattnet för en ny typ av reklam som kallas 'pausannonser' (via Mängd ). Tanken bakom pausannonser är att istället för att möta påtvingade reklamavbrott vid angivna mellanspel, skulle användare mer acceptera annonser som spelas när de väljer att pausa en show en stund medan de gör något annat.
Hulu säger att de planerar att lansera pausannonser under 2019, men inte mycket annat gavs i vägen för detaljer om vilka av dess många streamingplaner som kommer att inkludera den nya typen av reklam. Planen som sannolikt kommer att se pausannonser är Hulu With Limited Commercials, som skjuter in några annonser under en shows gångtid, liknande live-TV, men återigen har detta inte bekräftats.
AT&T citerade liknande intresse för pausannonser och uppgav att de också planerar att lansera teknik 2019 som spelar upp en video när en användare pausar ett TV-program. För båda företagen är det oklart exakt hur länge dessa annonser kommer att visas och om du omedelbart kommer att kunna avbryta dem genom att helt enkelt trycka på play-knappen och återuppta ditt TV-program.
Enligt Hulu vicepresident och chef för reklamplattformar Jeremy Helfand, kommer pausannonser inte att vara hem för långa annonser, utan kommer istället att fokusera på reklam där annonsörer 'har sekunder' på sig att leverera ett budskap effektivt. Under de kommande tre åren förväntar sig Hulu att 'mer än hälften' av dess reklamintäkter kommer från dessa så kallade icke-störande upplevelser.
Matt Van Houten, vicepresident för AT&T:s reklam, hävdar att företaget till och med arbetar på en version av pausannonser som kommer att vara interaktiva, så att tittarna kan 'teleskopera' till mer information från annonsören genom att klicka på en fjärrkontroll. AT&T vet att tittarna kommer att väcka oro över den nya typen av reklam, men Van Houten hävdade att de bara är nästa iteration av skärmsläckaren 'flygande brödrost'. hittade på Macintosh-datorer i slutet av 80-talet.
Hulu på pausannonser:
Eftersom binge-visning händer mer och mer är det naturligt att de kommer att vilja pausa, säger Jeremy Helfand, vicepresident och chef för reklamplattformar för Hulu, på tal om dagens soffpotatis. Hulu har för avsikt att avslöja vad det kallar pausannonser under 2019. När en användare väljer att sträcka på sig eller få ett mellanmål, säger han, är det ett naturligt avbrott i berättarupplevelsen.
AT&T:
Vi vet att du kommer att få 100 % synbarhet när de pausar och återupptas, säger Matt Van Houten, vice president för produkt på Xandr Media, AT&T:s reklamdivision. Det finns mycket värde i den upplevelsen.
Med tiden, föreslår han, kanske konsumenterna föredrar pausen framför andra former av TV-reklam.
Vissa annonsansvariga är redan osäkra på om pausannonser kommer att slå an. Tim Halon, VD för medie- och reklamkonsultföretaget Vetere Group, ifrågasätter om pausannonser kommer att vara för störande: 'Bara för att du kan betyder det inte att du borde...om det bara är att infoga, låt oss säga en omvänd bolåneannons med en telefonnummer för direktsvar? Jag vet inte om det underlättar konsumentupplevelsen.'
När det kommer till reklam har många företag varit tvungna att gå på en fin linje tidigare, särskilt för streamingtjänster som Hulu och Netflix. Tidigare i år testade Netflix en ny funktion som lade till videokampanjer för program mellan avsnitten, men användarna påpekade snabbt sina frustrationer med testet och det rullade aldrig ut brett. Netflix chefer hävdar fortfarande att det för närvarande inte finns någon plan för att köra traditionella kommersiella annonser på deras tjänst.
Även om detaljerna om dess tjänst fortfarande är sparsamma, ryktas Apple erbjuda sina kommande TV-program gratis till Apple-enhetsägare genom sin TV-app, och reklam förväntas inte vara en del av upplevelsen.
Etiketter: AT&T , Hulu
Populära Inlägg