I oktober 2022, Apple uppdaterade sina riktlinjer för App Store-granskning för att förtydliga att försäljning av 'boostade' inlägg i appar för sociala medier måste använda App Stores köpsystem i appen. Apple får därmed upp till 30 % minskning av denna försäljning.
Som ett resultat av det förtydligandet, Meta idag meddelat att det snart kommer att debitera annonsörer en avgift på 30 % när de köper boostade inlägg via Facebook- och Instagram-apparna för iOS. Denna policy gör det möjligt för Meta att kompensera för det belopp som det kommer att vara skyldigt Apple för varje försäljning – det är i huvudsak att föra över den extra kostnaden på sina kunder. Annonsörer som köper boostade inlägg via iOS-apparna kommer nu också att behöva betala i förskott, medan Meta vanligtvis tar betalt för boostade inlägg efter att de har visats.
Meta sa att denna förändring kommer att träda i kraft i USA senare denna månad, och i ytterligare länder senare i år. Annonsörer kan undvika 30 % avgift och förskottsbetalning genom att köpa förstärkta inlägg på webben på Facebook.com och Instagram.com.
'Vi är skyldiga att antingen följa Apples riktlinjer eller ta bort boostade inlägg från våra appar', säger Meta i ett pressmeddelande idag. 'Vi vill inte ta bort möjligheten att öka inlägg, eftersom detta skulle skada småföretag genom att göra funktionen mindre upptäckbar och potentiellt beröva dem ett värdefullt sätt att marknadsföra sin verksamhet.'
Meta tidigare sagt att 'Apple fortsätter att utveckla sin policy för att få sin egen verksamhet att växa samtidigt som de underskrider andra i den digitala ekonomin.'
Miljontals småföretag använder förstärkta inlägg på Facebook och Instagram, enligt Meta. Ett boostat inlägg är ett viktigt reklamverktyg för företag, vilket gör att de kan nå en större publik på Facebook och Instagram i utbyte mot betalning.
Apple svarar
Som svar på Metas tillkännagivande sa Apple att App Store-appar alltid har varit tvungna att använda dess köpsystem i appen för försäljning av digitala varor och tjänster.
'Vi har alltid krävt att köp av digitala varor och tjänster inom appar måste använda In-App Purchase', säger Apple i ett uttalande som delas med MacRumors i dag. 'Boosting, som gör det möjligt för en individ eller organisation att betala för att öka räckvidden för ett inlägg eller en profil, är en digital tjänst — så naturligtvis krävs köp i appar. Så har alltid varit fallet och det finns många exempel på appar som gör det framgångsrikt.'
Om boostade inlägg alltid har betraktats som en digital tjänst är det oklart varför Apple har tillåtit Meta att direkt debitera annonsörer i många år, och det svarade inte när vi bad om en förklaring. Åtminstone verkar det som att Apple har tillåtit Meta att kringgå App Stores köpsystem i appar för ökade inlägg sedan de förtydligade sina riktlinjer för App Store-granskning i oktober 2022. Den anståndsperioden är helt klart slut nu.
Som en del av sitt svar sa Apple att det verkligen har gett Meta stora möjligheter att följa App Stores riktlinjer för granskning som de för närvarande är skrivna.
Apple tillade att företag har möjlighet att använda Meta Ads Manager-appen på iOS för att konfigurera och betala för sina annonskampanjer utan att använda App Stores köpsystem i appar, eftersom denna app följer riktlinjerna för App Store Review, som tillåter appar. utformad för det enda syftet att hantera annonskampanjer för att erbjuda direktbetalningsalternativ.
när lanserar Apple nya iphone
Uppdatering: Som svar på vår förfrågan sa Apple att när de upptäcker att en app inte följer riktlinjerna för App Stores granskning, är dess allmänna tillvägagångssätt att arbeta med utvecklaren för att hjälpa dem att följa reglerna.
Populära Inlägg