Apple idag publicerade ett brev från Apples vd Tim Cook riktad till Apple-investerare och tillkännagav ändringar i riktlinjerna för det första räkenskapskvartalet 2019.
Apple förväntar sig en omsättning på cirka 84 miljarder dollar och en bruttomarginal på 38 procent, vilket är ganska lite lägre än uppskattningen i november när resultatet för fjärde kvartalet avslöjades.
Vid den tiden sa Apple att deras vägledning inkluderade förväntade intäkter på 89 till 93 miljarder dollar och en bruttomarginal på mellan 38 och 38,5 procent. Från Cooks brev:
Idag reviderar vi vår vägledning för Apples första kvartal för räkenskapsåret 2019, som avslutades den 29 december. Vi förväntar oss nu följande:
- Intäkter på cirka 84 miljarder dollar
- Bruttomarginal på cirka 38 procent
- Driftskostnader på cirka 8,7 miljarder dollar
- Övriga intäkter/(kostnader) på cirka 550 miljoner USD
- Skattesats på cirka 16,5 procent före diskreta posterhur man säger upp ett abonnemang iphone
Med 84 miljarder dollar kommer Apple att se en intäktsminskning från år till år 2019 efter att ha dragit in 88,3 miljarder dollar under det första räkenskapskvartalet 2018.
Cook gav ett antal förklaringar till nedgången, av vilka några nämndes under det fjärde kvartalets resultatsamtal.
Cook säger att tidpunkten för lanseringen av iPhone XS, XS Max och XR jämfört med tidpunkten för lanseringen av iPhone X förra året kommer att påverka jämförelser från år till år, liksom den amerikanska dollarns styrka.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air och AirPods var begränsade under semesterperioden, vilket ledde till en oförmåga att hålla jämna steg med efterfrågan, liksom ekonomisk svaghet på tillväxtmarknader spelade en stor roll i vägledningsändringen.
iphone 12 vs iphone 12 mini storlek
Cook säger att kunder som drar fördel av 'avsevärt sänkta priser för iPhone-batteribyten' också är en faktor som ledde till färre uppgraderingar under 2018. Från och med januari 2018 började Apple erbjuda batteriersättningar för 29 USD efter ett problem som såg att företaget i tysthet introducerade programvara som strypte iPhones prestanda utan att låta kunderna veta det. Apple mötte flera anklagelser om att det medvetet saktar ner iPhones för att uppmuntra folk att köpa nya enheter, och även om det kanske inte är fallet, verkar det som om att erbjuda billigare batteribyten har påverkat försäljningen av nya enheter.
Specifikt i Kina såg Apple en betydande nedgång i försäljningen, särskilt under andra halvan av 2018, vilket Cook säger delvis berodde på ökande handelsspänningar med USA.
Även om vi förutsåg vissa utmaningar på viktiga tillväxtmarknader, förutsåg vi inte omfattningen av den ekonomiska inbromsningen, särskilt i Stor-Kina. Faktum är att det mesta av vårt intäktsunderskott enligt vår vägledning, och över 100 procent av vår världsomspännande intäktsminskning år-för-år, inträffade i Stor-Kina för iPhone, Mac och iPad.
Cook säger att Apple såg 'färre iPhone-uppgraderingar' än väntat som ett resultat av de ovannämnda faktorerna, vilket kräver att företaget sänker sina förväntade intäktsberäkningar.
Lägre än väntat iPhone-intäkter, främst i Stor-Kina, står för hela vårt intäktsunderskott enligt vår vägledning och för mycket mer än hela vår intäktsminskning jämfört med föregående år. Faktum är att kategorier utanför iPhone (Tjänster, Mac, iPad, Wearables/Hem/Accessoarer) tillsammans ökade nästan 19 procent från år till år.
Medan Stor-Kina och andra tillväxtmarknader stod för den stora majoriteten av minskningen av iPhone-intäkter från år till år, var iPhone-uppgraderingar på vissa utvecklade marknader inte så starka som vi trodde att de skulle vara. Även om makroekonomiska utmaningar på vissa marknader var en viktig bidragande orsak till denna trend, tror vi att det finns andra faktorer som i stor utsträckning påverkar vår iPhone-prestanda, inklusive konsumenter som anpassar sig till en värld med färre operatörssubventioner, höjningar av US-dollars styrka och att vissa kunder drar fördel av av avsevärt sänkt pris för iPhone-batteribyten.
hur man hittar en klocka från iphone
I slutet av sitt brev lyfter Cook fram positiva resultat från decemberkvartalet, såsom en tillväxt av aktiva enheter och ökade intäkter utanför iPhone-verksamheten inom områden som inkluderar tjänster och wearables. Apple, säger Cook, är övertygad om sin verksamhet och 'pipeline av framtida produkter och tjänster.'
v Det viktigaste är att vi är övertygade om och glada över vår pipeline av framtida produkter och tjänster. Apple förnyar sig som inget annat företag på jorden, och vi tar inte foten från gasen.
Vi kan inte ändra makroekonomiska förhållanden, men vi tar och påskyndar andra initiativ för att förbättra våra resultat. Ett sådant initiativ är att göra det enkelt att handla in en telefon i våra butiker, finansiera köpet över tid och få hjälp med att överföra data från den nuvarande till den nya telefonen. Detta är inte bara bra för miljön, det är bra för kunden, eftersom deras befintliga telefon fungerar som en subvention för deras nya telefon, och det är bra för utvecklare, eftersom det kan hjälpa till att utöka vår installerade bas.
Detta är ett av ett antal steg vi tar för att svara. Vi kan göra dessa justeringar eftersom Apples styrka ligger i vår motståndskraft, vårt teams talang och kreativitet och den djupa passionen för det arbete vi gör varje dag.
hur svarar jag i telefon med airpodsFörväntningarna är höga på Apple eftersom de borde vara det. Vi är fast beslutna att överträffa dessa förväntningar varje dag.
Cooks fullständiga brev till investerare finns att läsa på Apples webbplats Newsroom .
Uppdatering: Apples vd Tim Cook satte sig för en exklusiv intervju med CNBC , där han ytterligare förklarade vägledningsrevideringen. Han sa att underskottet är över 100 procent från iPhone och främst från Stor-Kina på grund av en avmattande ekonomi under andra halvan av 2018.
Cook säger att handelsspänningar med USA sätter ytterligare press på den kinesiska ekonomin, vilket leder till mindre trafik i butiker och lägre försäljning. Cook skyllde också på färre operatörssubventioner, en starkare dollar och batteribytesprogrammet på , vilket tyder på att dessa faktorer ledde till färre iPhone-uppgraderingar än väntat. Framöver säger Cook att Apple kommer att fokusera 'riktigt djupt' på saker som det kan kontrollera, vilket ökar framtida försäljning genom marknadsföring av inbytesprogram, månatliga prisalternativ och mer fokus på butikstjänster som dataöverföring.
Populära Inlägg