Amazon överträffar Apple och Google för att bli världens mest värdefulla varumärke

Apple överträffade Google men Amazon tillskansat sig båda teknikjättarna för att bli världens mest värdefulla varumärke i marknadsundersökningsföretaget Kantars årliga BrandZ-varumärkesvärderapport.

Enligt BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ranking 2019 [ Pdf ], såg e-handelsjätten sitt varumärkesvärde öka till 315,5 miljarder dollar, och slog Apples värdering på 309,5 miljarder dollar på andra plats och Googles 309 miljarder dollar på tredje plats. Apples varumärkesvärde ökade med 3 procent jämfört med förra året, medan Google såg en ökning med 2 procent, men Amazon överträffade båda med en enorm ökning på 52 procent.

Amazons uppgång till topplaceringen avslutar ett Google-Apple-duopol som började 2007 när Google överträffade Microsoft för att ta förstaplatsen. Apple och Google hade sedan dess trängt sinsemellan om positionen, men Google tog topplatsen från Apple 2018.

Doreen Wang, Kantars globala chef för BrandZ, berättade CNBC att Amazons hopp berodde på att det sålde en mängd olika tjänster.

'Amazons fenomenala varumärkestillväxt på nästan 108 miljarder dollar under det senaste året visar hur varumärken nu är mindre förankrade till enskilda kategorier och regioner. Gränserna suddas ut när tekniken flyter gör det möjligt för varumärken, som Amazon, Google och Alibaba, att erbjuda en rad tjänster över flera konsumentkontaktpunkter.'

överföra information från en iphone till en annan

De tio mest värdefulla globala varumärkena i rapporten består nästan uteslutande av teknik- och telekomföretag, med Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's och AT&T som avrundar topp tio efter Amazon, Apple och Google.

För att kvalificera sig för rankningen måste varumärken vara börsnoterade eller publicera sina ekonomiska resultat. BrandZs lista använder mått på varumärkeskapital baserat på intervjuer med över 3 miljoner konsumenter om tusentals varumärken, med analys av varje företag och finansiell prestation, med hjälp av data från Kantar Worldpanel.

Brandz är en av flera varumärkesrankningar som släpps varje år, med andra inklusive Forbes och Interbrand . Apple har konsekvent presterat bra i dessa studier under det senaste decenniet eftersom dess intäkter har ökat i takt med iPhone försäljning, men företaget letar alltmer efter prenumerationstjänster, originalinnehåll och andra outnyttjade marknader för att stödja sin verksamhet inför den senaste nedgången på den globala smartphonemarknaden.