Hela 68 procent av iPhone användare förväntas neka annonsörer tillåtelse att spåra dem tack vare Apples appspårningstransparensfunktion, i vad som börjar se ut som ett betydande slag för reklambranschen (via AdWeek ).
Med lanseringen av iOS 14.5 måste appar få uttrycklig användartillstånd innan de kan komma åt en iPhones reklamidentifierare eller IDFA, som används för att spåra användning över appar och webbplatser i annonsinriktningssyfte.
Chief analytics officer på marknadsföringsföretaget Epsilon, Loch Rose, sa 'ingen vet riktigt säkert' vad som kommer att hända när Apples spårningsuppmaningar blir utbredda, men kostnaden per mile för annonser i appen, vilket är kostnaden en annonsör betalar för tusen visningar eller visningar, förväntas minska med så mycket som 50 procent.
De initiala utsikterna för antalet användare som ger samtycke till spårning ser dystra ut, med en medianandel på bara 32 procent, enligt en analys av 300 appar på 2 000 enheter från AppsFlyer, ett mobilmarknadsförings- och attributionsföretag.
Analysen fann att appar med högre konsumentaffinitet såg högre opt-in-frekvenser, svävande runt 40 procent, men vissa företag som dejtingappen Bumble förväntar sig att så få som 20 procent av användarna som mest väljer att delta, med dess lägsta opt- prognos för mindre än en procent av användarna.
Det stora digitala annonsföretaget Trade Desk sa att 10 procent av de 12 miljoner annonsmöjligheterna per sekund på dess plattform är direkt kopplade till IDFA-statistik.
Det finns en oro i reklambranschen för att utbredda undantag skulle leda till att IDFA:er försvinner fullständigt, vilket gör annonsinriktning och resultatinformation nästan omöjlig på Apples plattformar, eftersom en viktig del av reklaminformationen i huvudsak skulle tas bort och ett visst antal användare kommer inte längre att vara målbara alls.
Om uppt-out-frekvensen är hög och IDFAs blir knappa, förväntar apputvecklare och utgivare att intäkterna kommer att drabbas på kort sikt. Annonsörer är också medvetna om att priserna för opt-in kanske inte är konsekventa när funktionen är allmänt använd, vilket kan förvärra nivån av osäkerhet och leda till inkonsekventa data.
skillnad mellan ipad air och pro
Ungefär 58 procent av annonsörerna planerar enligt uppgift att flytta ut sina företag från Apples ekosystem och investera i andra områden som Android-enheter eller ansluten TV som ett resultat av förändringen.
Populära Inlägg