Facebook varnade idag annonsörer för att Apples kommande antispårningsverktyg kan orsaka en minskning med mer än 50 procent i Audience Network-utgivarnas intäkter på grund av borttagandet av personalisering från annonser i appar.
I ett blogginlägg , sa Facebook att de inte samlar in identifieraren från annonsörer (IDFA) från Facebook-ägda appar på iOS 14-enheter, eftersom Apple lagt till en funktion som kräver att användare går med på annonsspårning för att förhindra spårning mellan appar och webbplatser som används för att tillhandahålla riktade annonser. Facebook säger att det inte är en förändring som de vill göra, men Apple har 'tvingat fram detta beslut.'
Apple-enheter erbjuder en 'Identifier for Advertisers' (IDFA) som Facebook och dess reklampartner använder för annonsinriktning. I iOS 14 är IDFA en opt-in-funktion som ger mer insyn för användare som föredrar att inte bli spårade i appar och på webbplatser.
Det här är ingen förändring vi vill göra, men tyvärr har Apples uppdateringar till iOS14 tvingat fram detta beslut. Vi vet att detta kan allvarligt påverka utgivarnas förmåga att tjäna pengar via Audience Network på iOS 14, och trots våra ansträngningar kan det göra Audience Network så ineffektivt på iOS 14 att det kanske inte är vettigt att erbjuda det på iOS 14 i framtiden.
Facebook varnar för att iOS 14 kan göra Audience Network ineffektivt i iOS 14, och därför kanske det inte kommer att erbjudas på plattformen i framtiden. Facebook säger att det kommer att ha begränsad förmåga att leverera riktade annonser i iOS 14. Vissa iOS 14-användare kommer inte att se några annonser från Facebooks Audience Network-program, medan andra kommer att se mindre relevanta annonser. Utgivare och utvecklare som använder Facebooks Audience Network-program bör räkna med lägre CPM.
Även om det är svårt att kvantifiera effekten för utgivare och utvecklare just nu med så många okända, har vi i tester sett mer än en 50 % minskning i Audience Network-utgivarintäkter när personalisering togs bort från mobilannonsinstallationskampanjer. I verkligheten kan påverkan på Audience Network på iOS 14 vara mycket mer, så vi arbetar med kort- och långsiktiga strategier för att stödja utgivare genom dessa förändringar.
iOS 14 har en framträdande 'Spårning'-sektion i sekretessdelen av appen Inställningar, där användare kan inaktivera alternativet för appar att spåra dem alla tillsammans. Även om den här funktionen är avstängd måste appar fortfarande be om tillåtelse att spåra användare över appar och webbplatser som ägs av andra företag, vilket är ett slag för den tysta annonsrelaterade spårning som har pågått bakom kulisserna.
Facebook säger att många av dess utvecklare och utgivare kommer att 'skadas' av iOS 14 i en 'redan svår tid' och att de planerar att investera tid och resurser på att bygga intäktsgenereringsprodukter för utgivare och stödjande plattformar utanför iOS 14.
Populära Inlägg