Under helgen deltog Apples chefsdesigner Jony Ive och musikern Bono Cannes Lions International Festival of Creativity , där Bono hedrades med LionHeart Award för sitt arbete med (Produkt) RED-kampanjen för att samla in pengar till kampen mot AIDS.
Ive under sin intervju på Cannes Lions Festival
Under deras framträdande satte Ive och Bono sig ner för en 45 minuters intervju. Även om hela intervjun ännu inte har delats, har Cannes lagt upp en kort höjdpunktsrulle, med de första två minuterna av videon med Bono. I fläcken beskriver Bono att arbeta med Steve Jobs på (Produkt) RED, och berättar om en viss konversation med Jobs över parenteserna som är en del av (Produkt) REDs namnlogotyp.
Jobs ville först avstå från parenteserna för att förhindra att något 'stör in i logotypen', men efter en oenighet med Bono och lite tid att sova på det, medgav han parentesen men aldrig i Apple Stores.
Som beskrivs av Annonsvecka , även om Ive och Bono är gamla vänner och Apple har arbetat med (RED) i många år, fortsatte Bono med att klaga på scenen över Apples tysta inblandning i projektet och företagets ovilja att sätta (RED) varumärke på produkter.
Bono gick så långt att han ställde sig upp, drog fram ett officiellt (rött) iPad-fodral och tog bort enheten, vilket illustrerade för publiken att den enda faktiska nicken till den ideella organisationen var inuti skalet och därför alltid skymd av surfplattan.
'Var är (röd) varumärket?' frågade han Ive. 'Ingen kan se det. Det här är blygsamhet som går amok. Detta är Apples sätt. De är som en religiös sekt.
Jag har verkat oberörd av Bonos misstankar och noterar att Apple och Product (RED) har en stark allians. 'Vi började 2006 med en (RED) produkt, en nano, och nu har vi fått över ett halvdussin. Det har varit riktigt, riktigt speciellt för oss.'
Under Apples partnerskap med (RED) har företaget släppt (RED) iPod nanos och shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers och iPhone 5s fodral, med en del av varje försäljning som går direkt till välgörenhetsorganisationen.
Förra året gick jag till och med ihop med designade Marc Newson för att skapa flera unika produkter som auktionerades ut av Sotheby's, med intäkterna till (RED). En rad föremål, inklusive EarPods i massivt guld och en röd Mac Pro, auktionerades ut och inbringade nästan 13 miljoner dollar.
Hittills har Apple samlat in cirka 70 miljoner dollar för (Produkt) RED, där 100 procent av pengarna går till hiv/aids-program i Afrika. Hela intervjun kan komma att delas av Cannes i framtiden, men under tiden, a bildspel skapat på Storify ger evenemangets höjdpunkter.
Obs: På grund av diskussionens politiska karaktär om detta ämne, finns diskussionstråden i vår Politik, religion, sociala frågor forum. Alla forummedlemmar och webbplatsbesökare är välkomna att läsa och följa tråden, men inlägg är begränsat till forummedlemmar med minst 100 inlägg.
Populära Inlägg