Apple News

Apples integritetsregler att skylla på Facebooks lägre än förväntade kvartalsvisa tillväxt, säger Zuckerberg

Tisdagen den 26 oktober 2021 04:46 PDT av Sami Fathi

Apples integritetsregler påverkar Facebook 'negativt' och dess verksamhet, hävdade Facebooks vd Mark Zuckerberg under sitt senaste resultatsamtal.





tim cook mark zuckerberg
Som en snabb uppdatering, från och med iOS 14.5 och alla nyare versioner av iOS och iPadOS, kräver Apple att appar ber om användarnas tillåtelse att spåra dem över andra appar och webbplatser. Enligt ramverket App Tracking Transparency (ATT) ger den senaste ändringen användarna ett val om de vill spåras för annonser eller andra ändamål.

Under veckorna före lanseringen av ATT var Facebook högljudd om sitt missnöje med förändringen, och angav det uttryckligen som ogynnsamt för småföretag som använder sin plattform för att rikta sig mot kunder. När användare väljer bort spårning har Facebook och andra annonsleverantörer mindre data för riktad reklam, möjligen, i ett exempel från Facebook, vilket gör det svårare för lokala företag att rikta annonser till potentiella kunder i närheten.





Fortsätter på sin anti-Apples kampanj för integritetsregler , Facebooks vd Mark Zuckerberg var snabb med att skylla på Apple för hans företags lägre än förväntade tillväxt under årets tredje kvartal. Zuckerberg inledde vinstsamtalet och sa att Apple 'negativt påverkar' Facebook men att han tror att företaget kommer att kunna 'navigera' de utmaningar som Apple presenterar tack vare sina långsiktiga investeringar.

Som väntat upplevde vi intäkter motvind detta kvartal, inklusive från Apples förändringar som inte bara påverkar vår verksamhet negativt, utan miljontals småföretag i vad som redan är en svår tid för dem i ekonomin. Sheryl och Dave kommer att prata om detta mer senare, men slutsatsen är att vi förväntar oss att vi kommer att kunna navigera i dessa motvindar över tid med investeringar som vi redan gör idag.

Medan Zuckerberg och Facebooks ledningsgrupp håller Apples förändringar ansvariga för det här kvartalets resultat, kan det också vara en tillgång. Zuckerberg har förr uppgav att ATT i slutändan kunde hjälpa Facebook, och det är en känsla som han återigen upprepade under intjäningens samtal.

Apples förändringar, enligt Zuckerberg, gör 'e-handel och kundförvärv mindre effektiva på webben.' Ändå kan Facebook dra nytta av den minskade effektiviteten eftersom 'lösningar som gör det möjligt för företag att sätta upp butik direkt i våra appar kommer att bli allt mer attraktiva', tillade Zuckerberg.

Facebooks operativa chef, Sheryl Sandberg, kritiserade också Apple och dess integritetsregler och gick så långt som att hävda att de nya reglerna påverkar Facebook negativt samtidigt som de gynnar Apples egen reklamverksamhet.

Vi har varit öppna med att det kom motvind – och det har vi upplevt under Q3. Den största är effekten av Apples iOS14-ändringar, som har skapat motvind även för andra i branschen, stora utmaningar för småföretag och gynnat Apples egen reklamverksamhet.

Trots att Facebook står inför en lavin av påtryckningar mitt i läckta interna dokument och granskning, pekade Sandberg finger åt Apple för Facebooks svaga prestanda detta kvartal. 'Sammantaget, om det inte varit för Apples iOS 14-ändringar, skulle vi ha sett en positiv intäktsökning kvartal för kvartal', sa Sandberg.

Ett dokument som en del av en mängd intern dokumentation som läckt till pressen den här veckan indikerar att Facebook är allt mer oroad över ungdomsdemografin på sin plattform. Specifikt vill Facebook ta ytterligare steg för att göra sin plattform mer attraktiv för yngre användare, en del av onlinepubliken som alltmer skyr Facebook, enligt läckta företagsdokument .

Ett område där Facebook hoppas få ett mer tilltalande utseende för yngre användare är genom att styra bort dem från Apples iMessage-plattform. Zuckerberg sa under resultatsamtalet att iMessage 'växer i popularitet', vilket potentiellt utgör en risk för några av Facebooks meddelandeplattformar, som Messenger.

Apple har gång på gång försvarat App Tracking Transparency och hävdat att det helt enkelt vill ge användarna ett val om de ska spåras eller inte. I en video upplagd Till sin YouTube-kanal efter ATT:s lansering sa Apple att 'vissa appar har spårare inbäddade i dem som tar mer data än de behöver.' Dela det med tredje part, som annonsörer och datamäklare... Detta har skett utan din vetskap eller tillåtelse. Din information är till salu. Du har blivit produkten.'

laddar iphone från en annan iphone trådlöst

Apples vd, Tim Cook, har också varit högljudd om Facebook tidigare. Vid ett tal på en integritetskonferens Facebook